{"id":7082,"date":"2011-12-16T16:10:41","date_gmt":"2011-12-16T21:10:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/?p=7082"},"modified":"2014-05-03T19:35:20","modified_gmt":"2014-05-04T00:35:20","slug":"el-retiro-de-alvaro-orduz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/2011\/12\/16\/el-retiro-de-alvaro-orduz\/","title":{"rendered":"El retiro de \u00c1lvaro Orduz"},"content":{"rendered":"

Salpic\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n

Por: Gustavo P\u00e1ez Escobar<\/strong><\/p>\n

En carta a los directores de El Espectador,<\/em> \u00c1lvaro Orduz Le\u00f3n anuncia el cierre de su empresa publicitaria a partir del primero de enero de 1997, luego de 60 a\u00f1os de servicios.<\/p>\n

Ha cumplido sus compromisos pecuniarios, y s\u00f3lo queda a favor de sus clientes, seg\u00fan sus palabras, un saldo de simpat\u00eda y solidaridad. No es que lo haya vencido la edad (85 a\u00f1os) sino que aspira a gozar en su \u00faltima etapa de merecido descanso.<\/p>\n

\u00c1lvaro Orduz es pionero de la publicidad en Colombia. Cuando esta actividad comenzaba apenas a vislumbrarse como una de las columnas vertebrales de los negocios, \u00e9l fund\u00f3 en Bogot\u00e1 la primera agencia, la que sobrevivi\u00f3 sin interrupciones durante toda una vida de esfuerzos, dinamismo y proyecci\u00f3n. En su car\u00e1cter de abanderado de la nueva ciencia, se vincul\u00f3 a grandes empresas y visit\u00f3 muchos pa\u00edses.<\/p>\n

En la avenida Jim\u00e9nez con carrera D\u00e9cima, sitio de la \u00faltima sede, quedar\u00e1 un vac\u00edo dif\u00edcil de llenar. Al cerrar las puertas al p\u00fablico, la agencia precursora de la publicidad capitalina entra en la paz de los m\u00e9ritos ganados y se va del aire despu\u00e9s de realizar positivas jornadas de servicio a la comunidad,<\/p>\n

A \u00c1lvaro Orduz, destacado ejecutivo y brillante expositor en los escenarios internacionales, lo tentaron muchas propuestas provenientes de otras naciones. Pero \u00e9l mantuvo siempre su fe indeclinable en Colombia y en su gente, m\u00e1s all\u00e1 de los halagos econ\u00f3micos, y por eso persever\u00f3 hasta el final.<\/p>\n

Hoy el pa\u00eds est\u00e1 inundado de agencias publicitarias que se mueven en las redes cada vez m\u00e1s tecnificadas, intrincadas y exigentes de las modernas comunicaciones. No obstante, la empresa de \u00c1lvaro Orduz desafi\u00f3 todos los obst\u00e1culos y conserv\u00f3 el vigor de los primeros d\u00edas.<\/p>\n

Fue toda la vida publicista. Pero adem\u00e1s actu\u00f3 en diversos escenarios, y en todos deja huella perdurable. Ha sido poeta, pintor, cr\u00edtico de arte. Es autor del excelente libro publicado hace varios a\u00f1os: El arte asesinado<\/em>. En \u00e9l analiza el decaimiento del arte en los tiempos modernos y ofrece profundos temas de controversia y meditaci\u00f3n. Su prosa \u00e1gil y pol\u00e9mica riega ideas aqu\u00ed y all\u00e1 con la velocidad de la metralleta y la reflexi\u00f3n del especialista. Su car\u00e1cter franco y combativo, independiente y razonador, le ha permitido decir verdades mondas y lirondas y controvertir a las vacas sagradas.<\/p>\n

Ya dije que \u00c1lvaro es tambi\u00e9n poeta. Sus amigos cercanos dicen que es poeta clandestino. Quiz\u00e1. Lo cierto es que en este terreno se le conoce y admira m\u00e1s en M\u00e9jico que en Colombia. En la plazoleta del Instituto de la Nutrici\u00f3n, en Ciudad de M\u00e9jico, est\u00e1 esculpido un magistral soneto suyo dedicado a don Quijote, obra ganadora en un concurso internacional donde \u00e9l compiti\u00f3 con figuras consagradas de la poes\u00eda. El poema se titula La cruz y<\/em> la rosa<\/em> y puede catalogarse como un cl\u00e1sico de la poes\u00eda castellana.<\/p>\n

Con el cierre de la veterana agencia de publicidad algo se resquebraja en la historia de Bogot\u00e1. Pero \u00c1lvaro se ha ganado el premio de su edad dorada y merece un aplauso de despedida.<\/p>\n

El Espectador, <\/strong><\/em>Bogot\u00e1, 31-XII-1996.<\/p>\n

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Salpic\u00f3n Por: Gustavo P\u00e1ez Escobar En carta a los directores de El Espectador, \u00c1lvaro Orduz Le\u00f3n anuncia el cierre de su empresa publicitaria a partir del primero de enero de 1997, luego de 60 a\u00f1os de servicios. Ha cumplido sus compromisos pecuniarios, y s\u00f3lo queda a favor de sus clientes, seg\u00fan sus palabras, un saldo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[100],"class_list":["post-7082","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-temas-varios","tag-temas-varios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7082","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7082"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7082\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12867,"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7082\/revisions\/12867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7082"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7082"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7082"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}