{"id":7122,"date":"2011-12-16T16:50:05","date_gmt":"2011-12-16T21:50:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/?p=7122"},"modified":"2014-03-30T19:59:15","modified_gmt":"2014-03-31T00:59:15","slug":"el-padre-vendedor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gustavopaezescobar.com\/site\/2011\/12\/16\/el-padre-vendedor\/","title":{"rendered":"El padre vendedor"},"content":{"rendered":"

Salpic\u00f3n<\/em><\/strong><\/p>\n

Por: Gustavo P\u00e1ez Escobar<\/strong><\/p>\n

Nunca antes se hab\u00eda visto tal proliferaci\u00f3n de publicidad alrededor del padre. Llamativos avisos en los peri\u00f3dicos, insistentes pregones en radio y televisi\u00f3n, revistas y folletos primorosamente elaborados, volantes silenciosos que se deslizan por las puertas de las residencias, correos misteriosos que llegan a los hogares exaltando las virtudes del santo var\u00f3n… todo conduce a lo mismo: a vender.<\/p>\n

Nos volvieron materia mercantil. Nos maquillaron la imagen y nos borraron los defectos. De la noche a la ma\u00f1ana nos volvimos virtuosos, simp\u00e1ticos, leales… \u00a1inmejorables! Vean esta cu\u00f1a formidable: \u00abPara todos Ellos\u00bb… (en may\u00fascula, naturalmente). \u00abPara los Vanidosos, Emprendedores, T\u00edmidos, Hogare\u00f1os, Simp\u00e1ticos, Deportistas\u00bb (no importa que se abuse de las may\u00fasculas con tal de encumbrar nuestras cualidades. Los publicistas nos inflan, pero nos estiman\u00a0\u00a0 con afecto monetario). Para todos Ellos hay regalos en\u00bb… (omito decir d\u00f3nde, para no hacer propaganda gratuita).<\/p>\n

Otro aviso: \u00ab\u00a1Pap\u00e1 merece lo mejor de Estados Unidos!\u00bb (esta vez el publicista respeta los dos signos de admiraci\u00f3n, y sugiere, en cambio, la compra de un computador para el rey del hogar). Mi dulce esposa, que est\u00e1 al lado, me dice al o\u00eddo: \u00abSi la platica ya no alcanza para el mercado \u2013por culpa de Samper, no tuya\u2013, menos alcanzar\u00e1 para regalarte el computador que mereces. Y tampoco, perd\u00f3name, el reloj Cartier ni la silla reclinom\u00e1tica\u201d.<\/p>\n

Tan mala est\u00e1 la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds, que los comerciantes tuvieron que echar mano de una figura ajada y desvalorizada: la del padre. Les fue tan mal con el d\u00eda de la madre, ese s\u00ed un real acontecimiento, que ya se agotaron las ganancias. \u00bfPero cu\u00e1les ganancias? Con lo que se vende, se\u00f1or ministro de Hacienda, apenas se saca para el arriendo del local y el salario m\u00ednimo de la cajera. El comercio est\u00e1 quebrado, la industria anda en concordato, la agricultura se acab\u00f3, los impuestos\u2026 Y como no hay dinero sobrante, este a\u00f1o nos van a quedar debiendo el d\u00eda del padre.<\/p>\n

Est\u00e1 bien que se exalte a ese ser maravilloso, \u00fanico e irrepetible, que es la madre, y que se monten en su honor ventas fabulosas. Pero el padre… \u00bfMe permiten que proteste en nombre de todos los padres de Colombia? Lo primero que debe decirse es que no merecemos tanto. Ese personaje angelical que muestra la propaganda (que somos nosotros, s\u00edmbolo de dinero) sencillamente no existe. Nace de una ficci\u00f3n de los publicistas.<\/p>\n

En medio de todo, yo quiero a los publicistas, por eso de las fantas\u00edas. Nos pintan de mil colores y nos venden bondadosos y tiernos, sufridos y resistentes, amorosos y caseros. Para los magos de los almacenes somos perfectos. Pero no hay tal. Lo que sucede es que el padre, consumidor como es, tiene que estar en la moda. Por eso se le asocia con los vestidos de pa\u00f1o, los sacos, las camisas, las corbatas, los calzoncillos, las chaquetas, los perfumes, los licores… Imag\u00ednense ustedes c\u00f3mo se har\u00eda para vender y subsistir, en \u00e9poca\u00a0 de tanta penuria, si no fuera utilizando los trucos de la propaganda.<\/p>\n

Pero el pa\u00eds va mal, p\u00e9simo, se\u00f1or Presidente, a pesar de tanto padre eminente y sacrificado (y no incluyo aqu\u00ed a los honorables padres de la patria, pues las cosas terminar\u00edan complic\u00e1ndose mucho m\u00e1s).<\/p>\n

Pegado a los artificios de las ventas leo en este diario la consulta que formula una esposa m\u00e1rtir, violada por su propio esposo durante 15 a\u00f1os, quien debe acceder a sus pretensiones a punta de golpizas. Dice la hero\u00edna de esta historia: \u00abA veces he preferido que \u00e9l haga todo lo que quiera en contra de mis deseos y de mi voluntad, con tal de evitar otro esc\u00e1ndalo\u00bb. Y a m\u00ed se me ocurre preguntar: \u00bfTambi\u00e9n \u00e9l est\u00e1 de fiesta en el d\u00eda cl\u00e1sico y desde luego comercial del padre? \u00a1El rey del hogar! Al fin y al cabo, hay quienes viven de mentiras.<\/p>\n

El Espectador, <\/strong><\/em>Bogot\u00e1, 13-VI-1997.<\/p>\n

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\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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